5亿美元买1部动画独播权 华纳迎击迪士尼胜算几何

　　作者 | Dkphhh

　　这几天美国动画界最大的新闻应该就是华纳斥资5亿美元为HBO Max买下某动画数年独家播出权。

　　5亿美元买下的独播内容，宽仁的贾鲁包括该动画已经播出的23季和将要上线的3季。后3季已经通过Viacom旗下的Comedy Central频道绿灯，HBO Max可以在每一集在电视台播出的24小时后上线网络平台。

　　相信大家对这部片子并不陌生，它被称为美国黄金时段最受年轻人欢迎的动画片，仅去年就在有线网络上吸引了4400万名观众，各种美国奖项更是拿到手软（艾美奖动画奖项公布）。

　　HBO Max是华纳旗下对标Netflix和Disney+的流媒体平台，预计在明年春天上线。同样在明年春天上线的还有NBC的流媒体平台Peacock，而在他们之前，迪士尼的Disney+和苹果的Apple TV+会在今年11月上线。

　　随着时间临近年终，美国的流媒体军备竞赛正变得愈发激烈。

　　这次前来竞标该动画的除了华纳，还有Netflix，迪士尼，亚马逊和NBC，可谓竞争激烈。在2015年，Hulu买下该动画3年播出权时还只花了1.92亿美元。

　　过去，这种天价交易只存在于《老友记》，《生活大爆炸》这样的热播电视剧中。现在，动画是流媒体的下一个战场，内容的价格也跟着水涨船高。

　　在该动画之外，华纳也在加紧布局其他动画的内容。

　　联合吉卜力，华纳推出37部动画

　　最近，HBO Max官宣了一批新动画。包括新《乐一通》《Jellystone》《Tooned Out 》《The Fungies！》和《Tig N’Seek》。

　　《乐一通》算是华纳旗下最经典的动画IP，大家对这个名字可能有点陌生，但是说起这部动画的主角兔八哥，大家应该会有点印象。单纯论历史，“乐一通”这个IP和迪士尼的“米老鼠”不相上下。

　　不过在经营这种年代久远的IP上，华纳还是没有迪士尼有经验，曙光女神号最近的一部《乐一通》动画评价不是很高。

　　剩下的几部新动画也是华纳自己投资制作的，有的来自华纳动画，有的来自华纳旗下的卡通台（Cartoon Network），杏田冲梨基本都是儿童向的动画。

　　华纳在儿童动画方面的储备并不及迪士尼和Netflix多。过去，华纳动画一直专注于动画电影，制作的动画片并不多，而且大部分都是DC漫画改编的动画。Cartoon Network每年的产量也不大。

　　所以在动画的储备上，尤其是在低幼向动画方面，华纳上有着不小的劣势。

　　在HBO Max正式官宣后，华纳除了自制，也开始采购动画内容。例如购买《芝麻街》的播出权，买下Rooster Teeth的科幻动画《Gen：Lock》。

　　我们统计了会在HBO Max上播出的所有动画内容，如下表所示：

　　总体来看，现在HBO Max上的动画大部分还是自制的，买的不算多。

　　华纳最让人意想不到的一笔对外采购来自宫崎骏的吉卜力工作室。

　　10月17日，华纳宣布与吉卜力动画在北美的发行商GKIDS 合作，买下吉卜力动画21部动画电影的流媒体放映权。HBO Max也成了美国第一个买下吉卜力动画电影的流媒体平台。

　　这21部动画电影包含了吉卜力从1984年的《风之谷》到2014年《回忆中的玛妮》在内的电影。具体如下表所示：

　　“吉卜力的动画有令人惊艳的视觉，能给观众带来沉浸式的体验，”HBO Max的首席内容官Kevin Reilly说，“兴奋，迷人，还有深沉的人文主义精神，这些美妙的动画电影抓住了世界观众的心。”

　　虽然吉卜力的动画在评论界广受赞誉，但它们可能无法帮助华纳在流媒体动画大战中占据多少上风。因为日本的动画电影在美国属于比较小众的市场，尤其是吉卜力的动画，东方美学的气息比较浓郁，大部分美国人都欣赏不来。

　　这一点从这些动画在美国的票房成绩上就能看出来。吉卜力动画在美国成绩最好的《借东西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958万美元的票房。剩下的电影大部分在几百万美元到几十万美元不等。

　　成人动画或将成为HBO Max的支点，但他们能撬动流媒体市场吗？

　　华纳目前手中真正能影响观众选择的动画只有两部，一部是《瑞克和莫蒂》，曙光女神号另一部是本文开头提到的动画。不过这两部都不是传统意义上的儿童动画，而是包含丰富下三路段子的成人动画。

　　关于《瑞克和莫蒂》，我们曾经在“朋克”动画《瑞克和莫蒂》诞生记中介绍过。

　　《瑞克和莫蒂》自诞生以来就获得了无数拥趸的追捧，皇室之旅序章在美国的动画评论界也一直大受欢迎，把安妮奖，艾美奖拿了个遍。

　　从观众收视情况来看，《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出时都能稳定拥有200万~300万的收视人数。在尼尔森的统计中，《瑞克和莫蒂》第三季的最后一集在18~24岁观众中的收视率高达3.9%，在18~34岁观众中的收视率高达3.2%，创下了Adult Swim的收视率记录。

　　《瑞克和莫蒂》的第四季将于11月10日在Adult Swim上播出，Adult Swim也是华纳旗下的电视台。不过到了明年5月份，采石坑变巨幅雕像《瑞克和莫蒂》就会上线HBO Max。

　　在去年5月，华纳宣布一口气续订70集的《瑞克和莫蒂》，相当于7年之内这部动画都不会完结了。预计未来的《瑞克和莫蒂》播出模式会是在Adult Swim首播，当季播完以后再上线HBO Max。

　　本文开头提到的作品，并非华纳自家的动画，华纳花的这五亿美元中有一半会直接进入该动画主创的口袋。因为在2007年其主创和资方Viacom 签订的协议中，非电视播出收入（包括流媒体，衍生品和游戏的授权）由主创和Viacom 五五分成。

　　这笔天价交易费也不由得让人想起Netflix 1亿美元续签一年《老友记》的事。不过《老友记》一直是Netflix上播放量最高的剧，Netflix这一亿美元花得挺值了。

　　那么华纳5亿美元买1部动画值吗？

　　它称得上是传奇。自1997年在喜剧中心（Viacom 旗下的电视台）开播至今，这部动画播出了22年，总共有301集，每年都保持着稳定的收视率，现在美国仍在播出的动画中，只有它和《辛普森一家》来自上个世纪。

　　据报道，在过去六年里，它一直都是有线电视台黄金时段收视率最高的成人动画，去年的观众人数达到了4400万。

　　和所有常青的成人动画一样，它在美国也成为了文化现象级的存在。你总是能在它当中看到主人公嘲弄美国总统，或是讽刺一些社会现象。

　　其巨大的影响力也为这部动画带来了诸多荣誉，它获得过19次艾美奖提名，获得过5座艾美奖和1座皮博迪奖——广播电视媒体界的普利策新闻奖，非常严肃。

　　成人动画在美国一直拥有稳定的市场，同时因为制作难度相对较高产量比较低（要么段子质量高，要么剧情好，要么画质好），每一部能够稳定播出的成人动画都有相当一批忠实观众。

　　迪士尼过去在成人动画领域几乎是一篇空白，在收购福克斯以后他们才拥有了《辛普森一家》。现在迪士尼为了给Disney+造势，大部分的广告都是拿《辛普森一家》里的角色刷脸，这足以证明成人动画在美国市场的重要性。

　　对于华纳来说，能够同时拥有《瑞克和莫蒂》和5亿美元买来的它这两部国民性成人动画使得HBO Max的开局非常有利。

　　HBO Max的月费传言是在16美元到17美元之间，这是一个针对家庭市场的定价，但HBO Max是否真的能满足一家三口的需求还要打一个问号。至少儿童内容上的单薄可能会让一部分家庭选择其他平台。

　　毕竟，现在的美国观众真的不缺动画看。

　　不久前，我们在冲击奥斯卡，上线95部原创动画，Netflix能撼动迪士尼吗？回顾了Netflix近几年积累下的动画储备。我们能发现，儿童向动画是Netflix布局的重点，在成人动画上他们也有《马男波杰克》和《爱，死亡和机器人》这样的话题大作。

　　临近11月12日Disney+上线，Disney+的官方推特此前一口气发了600多条推文，把即将上线Disney+的作品都摆出来了，其中也不乏《白雪公主》，《睡美人》这样的迪士尼经典的合家欢动画。

　　不过，现在离HBO Max 正式上线还有半年的时间，华纳的内容筹备工作也远未结束，关于HBO Max在动画方面的后续动向，可以持续关注三文娱未来的推文。